Inaem

Finalidad

Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.

Programa

? Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
- Marketing en buscadores
o Definición de SEO o posicionamiento natura
o Definición de PPC.
- Herramientas de búsqueda
o Buscadores
o Directorios.
- Cómo funciona un buscador.
- Artículos de opinión.
- Importancia del SEO: infografías.
o ¿Quién dice que el SEO está muerto?
? Identificación de los Principios SEO.
- Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
- Alta en directorios
- Alta en buscadores
- Dar a conocer nuestra página.
- Publicar el SITEMAP.
- Qué hacer para que no nos indexen.
- Optimización de las páginas
o Cabecera
o Área de metainformación
o La etiqueta Description
o La etiqueta Keywords
o Información dentro del cuerpo de la página ( )
o Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
- Definir la estrategia de posicionamiento
o Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra
popularidad?
o Link building
o Concepto de relevancia.
- Técnicas a evitar
o SEO de poca confianza
o Compra de links.
- Cambios importantes en el algoritmo
o Google Panda
o Google Penguin
o Google Hummingbird (?Colibrí?).
- Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
o Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA). - SEO para móviles.
? Implementación y explotación de campañas de PPC. - Introducción
o Qué formato tienen estos anuncio
o Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
o Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
- Cómo crear una campaña en AdWords
o Conceptos fundamentales de AdWords o Creación de una cuenta
o Creación de una campaña
o Dar de alta los datos de facturación
o Caso práctico.
- Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
o Optimización de palabras clave efectivas o Optimización del texto de los anuncios
o Caso práctico.
? Desarrollo de Landing Page y Testing.
- Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
o Ingredientes para generar una buena oferta o Estructura del mensaje
o Cómo escribir textos que vendan
o ejemplos de Landing Page.
- Herramientas para optimizar nuestra Landing Page o Experimentos de contenido.
? Análisis de sitios Web.
- Tipos de herramientas.
- Indicadores clave de rendimiento.
- Análisis de nuestro sitio web
o Información de visitantes
o Fuentes de tráfico
o Contenido del sitio Web
o Definición de objetivos y conversiones.
- Análisis de campañas
o Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
- Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics o Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
o Analítica de página
o Búsqueda interna del sitio
o Enlazar campañas de AdWords.
- Monitorización del e-commerce.
- Google Analytics: Universal y 360 Suite.
- Caso práctico.